24/01/2012 - Anelisa Lopes / Fonte: iCarros
O investimento em espaços conceito para o lançamento de um carro não é mais um projeto inédito entre as montadoras. Depois da Land Rover, que inaugurou uma casa conceito para divulgar seu mais recente lançamento, o Evoque, chegou a vez de a Citroën investir em imagem e preparar um espaço dedicado aos visitantes da Oscar Freire, badalada rua de São Paulo.
Durante um ano, o local, que passará a funcionar a partir do segundo bimestre, vai oferecer moda, música, arte, gastronomia e, é claro, carros, ao público. Com uma programação cultural variada, o espaço conceito, baseado em projeto semelhante da marca na avenida Champs Elysées, em Paris, vai permitir uma vasta interação dos fãs da marca com os carros, por meio de testes drives e configurações de modelos. As vendas, no entanto, não serão feitas no local.
Além da interação com o público, a estratégia também faz parte das ações de marketing do lançamento do DS3, programado para o segundo bimestre. O modelo, que concorrerá localmente com Audi A1 e MINI Cooper, deverá custar abaixo dos R$ 100 mil e, atualmente, ainda está em fase de testes para rodar em território nacional. De acordo com Francesco Abbruzzesi, diretor geral da Citroën do Brasil, o DS3 passará pos adaptações no motor, para receber a gasolina brasileira, e também no conjunto da suspensão.
Alta do IPI pode afetar vinda da família DS - de acordo com o executivo, a vinda da família DS ao Brasil ainda não está definida em função da alta do IPI. Para este ano, segundo Abbruzzesi, o grupo Peugeot-Citroën contará com oito lançamentos no Brasil. A Citroën espera participar com 3% do mercado até o final do ano. Para isso, deve expandir sua rede de concessionárias (serão 185 até o final do ano), além tentar um reposicionamento competitivo no pós-venda, fator que ainda afasta o interesse pela marca, em função dos valores das peças e da imagem de importador. "Nós temos um histórico de importação, mas vale lembrar que 90% da linha da Citroën vendida no País é fabricada por aqui", destacou.
